Les propos de Patrick le Lay, PDG de TF1, sur le lavage de cerveau et la vente de Coca-Cola.<\/p>\n
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Patrick Le Lay s’explique dans “T\u00e9l\u00e9rama” sur ses propos controvers\u00e9s<\/p>\n
LE MONDE | 07.09.04<\/p>\n
Revenant sur sa petite phrase sur le m\u00e9tier de TF1, le PDG de la cha\u00eene r\u00e9affirme sa “logique de puissance”. Nombreuses en priv\u00e9, les r\u00e9actions restent prudentes en public.<\/p>\n
“Je reconnais que cette formule \u00e9tait un peu caricaturale et \u00e9troite.” Dans un entretien \u00e0 para\u00eetre mercredi 8 septembre dans l’hebdomadaire T\u00e9l\u00e9rama (Groupe La Vie – Le Monde), Patrick Le Lay, PDG de TF1, s’explique sur sa “petite phrase” qui commence, avec retardement, \u00e0 susciter la pol\u00e9mique dans le monde de l’audiovisuel et de la culture en g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n
Dans Les Dirigeants face au changement, un livre paru en mai aux Editions du Huiti\u00e8me Jour, qui donne la parole \u00e0 une vingtaine de responsables de grandes entreprises, M. Le Lay estime qu'”il y a beaucoup de fa\u00e7ons de parler de la t\u00e9l\u00e9vision. Mais dans une perspective “business”, soyons r\u00e9alistes : \u00e0 la base, le m\u00e9tier de TF1, c’est d’aider Coca-Cola, par exemple, \u00e0 vendre son produit”. Et de poursuivre : “Pour qu’un message publicitaire soit per\u00e7u, il faut que le cerveau du t\u00e9l\u00e9spectateur soit disponible. Nos \u00e9missions ont pour vocation de le rendre disponible, c’est-\u00e0-dire de le divertir, de le d\u00e9tendre pour le pr\u00e9parer entre deux messages. Ce que nous vendons \u00e0 Coca-Cola, c’est du temps de cerveau humain disponible. Rien n’est plus difficile que d’obtenir cette disponibilit\u00e9”.<\/p>\n
M. Le Lay justifie ses propos en expliquant \u00e0 l’hebdomadaire que c’\u00e9tait “dans le cadre d’une conversation, et j’ai l’habitude de forcer le trait pour faire comprendre les concepts”. Mais, affirme-t-il, “je ne reconnais cependant pas le m\u00e9tier de TF1 dans cette formule, et je ne me retrouve pas dans les propos qu’on me pr\u00eate : on me transforme en marchand de cerveaux !”.<\/p>\n
Il continue : “Nous sommes une grande cha\u00eene populaire et familiale dont l’objectif est de plaire \u00e0 un maximum de gens pour r\u00e9aliser un maximum d’audience. (…) La logique de TF1 est une logique de puissance. Nous vendons \u00e0 nos clients une audience de masse, un nombre d’individus susceptibles de regarder un spot de publicit\u00e9. Pour les annonceurs, le temps d’antenne ne repr\u00e9sente rien d’autre que des “contacts clients”. De l’attention humaine.” En conclusion, note le PDG de TF1, “je devrais me taire, quand je vois ce que \u00e7a me co\u00fbte de parler… Mais h\u00e9las, ce n’est pas dans ma nature !”.<\/p>\n
Si, durant l’\u00e9t\u00e9, peu de personnalit\u00e9s de la culture, des m\u00e9dias ou de la politique ont r\u00e9agi publiquement aux propos de M. Le Lay – \u00e0 l’exception notable du cin\u00e9aste Robert Gu\u00e9diguian, dans une tribune parue dans Le Monde du 10 ao\u00fbt -, elles commencent aujourd’hui \u00e0 s’exprimer, avec pr\u00e9caution.<\/p>\n
Premier \u00e0 avoir r\u00e9agi, le Groupe 25 images, l’association des r\u00e9alisateurs de films de fiction pour la t\u00e9l\u00e9vision, a publi\u00e9 \u00e0 la mi-juillet un communiqu\u00e9 intitul\u00e9 “Le meilleur des mondes”. Ironisant – “Le p\u00e8re Ubu est de retour pour remplir son voiturin \u00e0 Phynances”, \u00e9crivait-il -, il en appelait \u00e0 une “vigoureuse r\u00e9action du Conseil sup\u00e9rieur de l’audiovisuel, du Centre national de la cin\u00e9matographie et du minist\u00e8re de la culture”.<\/p>\n
Courant ao\u00fbt, la Soci\u00e9t\u00e9 des compositeurs et auteurs multim\u00e9dia (SCAM) a lanc\u00e9 une campagne contre la prise de position du patron de TF1 en diffusant notamment une affichette barr\u00e9e d’un grand “NON !” sur laquelle elle d\u00e9clare : “Les propos tenus par le pr\u00e9sident de TF1 t\u00e9moignent du niveau de d\u00e9gradation que peut atteindre la t\u00e9l\u00e9vision le signe du cynisme, du m\u00e9pris et de l’arrogance.”<\/p>\n
Producteurs, journalistes ou animateurs qui travaillent de pr\u00e8s ou de loin pour TF1 confient “off the record” leur indignation mais ne souhaitent pas la dire publiquement. “Je n’ai pas envie de me suicider professionnellement en critiquant mon patron”, confiait par exemple au Monde un des animateurs de la cha\u00eene apr\u00e8s la conf\u00e9rence de pr\u00e9sentation de la nouvelle grille des programmes de TF1 fin ao\u00fbt.<\/p>\n
“BRUTAL ET CHOQUANT”<\/p>\n
Lors de la pr\u00e9sentation des programmes de France T\u00e9l\u00e9visions le 31 ao\u00fbt, Marc Tessier, son PDG, rappelait que la holding publique “fait appel \u00e0 l’intelligence et non \u00e0 la capacit\u00e9 de consommation des t\u00e9l\u00e9spectateurs” et Christopher Baldelli, directeur g\u00e9n\u00e9ral de France 2, soulignait que sa cha\u00eene “a d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment fait le choix de la t\u00e9l\u00e9vision qui \u00e9veille et stimule les neurones”.<\/p>\n
Dans T\u00e9l\u00e9rama, J\u00e9r\u00f4me Cl\u00e9ment, PDG d’Arte, juge “brutal et choquant” le discours de M. Le Lay et trouve “surprenant le silence assourdissant du Conseil sup\u00e9rieur de l’audiovisuel”. Sollicit\u00e9 par l’hebdomadaire, Dominique Baudis, pr\u00e9sident de l’institution, s’en tient \u00e0 sa ligne de conduite en affirmant qu’il “ne fait jamais de commentaires sur des propos tenus par des dirigeants de cha\u00eene”.<\/p>\n
Daniel Psenny<\/p>\n
– ARTICLE PARU DANS L’EDITION DU 08.09.04<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Les propos de Patrick le Lay, PDG de TF1, sur le lavage de cerveau et la vente de Coca-Cola.<\/p>\n